segunda-feira, 4 de abril de 2022

Grandes ideias de marketing

 

Lembrei-me de uma estorinha que ouvi há muitos anos quando, num grupo de publicitários, conversávamos sobre certas ideias geniais que aumentaram as vendas de alguns produtos. 
Neste caso, não sei se os detalhes correspondem inteiramente à realidade, mas os resultados estão aí para comprovação.
Uma fábrica de creme dental solicitou a uma empresa de propaganda e marketing que encontrasse uma fórmula para aumentar as suas vendas.
Conversas e sugestões para cá e para lá, no meio do chamado "brainstorming"*, um estagiário ousou formular uma pergunta: 
- "E se aumentássemos o diâmetro do bocal de saída do tubo"?
Os outros se entreolharam e riram da ideia. 
Mas depois pensaram melhor: ao utilizar o produto, o comprador iria usar mais creme dental, as vendas aumentariam... e não deu outra, levaram a sugestão para o cliente que obviamente se surpreendeu e aprovou a ideia. Vendas alavancadas!
Essa ideia foi também seguida por outros fabricantes.
Vivam os estagiários!

*Brainstorming (tempestade mental) eram as reuniões que muitas agências de propaganda promoviam entre os seus criativos, para que jorrassem ideias - por mais estapafúrdias que fossem -, e que quase sempre proporcionavam grandes resultados.

segunda-feira, 21 de fevereiro de 2022

Toulouse-Lautrec, um dos primeiros designers gráficos

 

Primeiro cartaz criado por Toulouse-Lautrec

Toulouse Lautrec foi um pintor pós-impressionista e desenhista francês, famoso por suas litografias e pôsteres dos salões de dança e cabarés do final do século XIX em Paris.
Toulouse Lautrec nasceu em Albi, próximo a Toulouse, no sudoeste da França, no dia 24 de novembro de 1864. Filho do Conde e da Condessa de Toulouse- Lautrec Monfa, primos em primeiro grau, sofria de uma doença genética rara, a Pycnodysostosis, que ficou mais tarde conhecida como Doença de Toulouse-Lautrec. Trata-se de uma doença caracterizada por ossos frágeis e baixa estatura. Henri não ultrapassava a altura de 1,52 m, tornando-se um homem com corpo de adulto, mas com pernas curtas de menino.
Lautrec era atraído por Montmartre, uma área de Paris famosa pela boemia e por ser antro de artistas, escritores, filósofos. Os cabarés e os bordéis viraram seu segundo lar, um ambiente onde seus pais nunca aceitaram ver o filho. Quando o cabaré Moulin Rouge abriu as portas, Toulouse-Lautrec foi contratado para fazer cartazes. 
Em 1891, Lautrec fez o primeiro cartaz publicitário do Moulin Rouge, que é uma das representações mais famosas do cabaré, e graças a ele, Lautrec tornou-se famoso da noite para o dia.
Posteriormente, passou a ter assento cativo no cabaré, onde suas pinturas eram expostas. Nos muitos conhecidos trabalhos que ele fez para o Moulin Rouge e outras casas noturnas parisienses em 35 anos estão retratadas a cantora Yvette Guilbert, a dançarina Louise Weber, mais conhecida como a louca e cativante La Goulue ("A Gulosa"), a qual criou o cancan francês, e também a mais discreta dançarina Jane Avril.
A partir de 1892, Toulouse-Lautrec dedicou-se à litografia. Entre as mais de 300 obras que produziu destaca-se a série “Elles”, que retrata a vida nos bordéis. Nessa época, o artista já estava entregue ao alcoolismo, contraíra sífilis e, mesmo assim, produziu obras brilhantes. Em 1898, realizou uma exposição individual, a última de sua carreira, na filial londrina da Galeria Goupil. Em 1899, após um colapso nervoso passou alguns meses em um sanatório em Neuilly, nos arredores de Paris. Faleceu em Saint-André-du-Bois, França, no dia 9 de setembro de 1901.

sexta-feira, 10 de dezembro de 2021

Colaboramos para o fim da poluição visual em Londrina


Quem conheceu Londrina na década de 2000 certamente se lembrará da incrível poluição que dominava a cidade. Outdoors, placas, faixas, luminosos e penduricalhos estavam espalhados por todos os lados, grande parte instalada pelas empresas especializadas no setor e que pagavam aluguel para ocupar os espaços. 
Este publicitário criou o blog Visual de Londrina, que se especializou em denunciar tal poluição através de fotos clicadas circulando pela cidade; o blog também mostrava alternativas (publicidade indoor, vitrines bem elaboradas, equipamentos públicos patrocinados). 
As denúncias divulgadas pelo blog ecoaram na imprensa: várias entrevistas foram concedidas na televisão, jornais e revistas até que o tema finalmente chegasse à mesa do prefeito (Barbosa Neto, à época) que promulgou a lei 10.966/10 – Lei Cidade Limpa, aprovada em julho de 2010 na Câmara de Vereadores, e sancionada dia 2 de agosto do mesmo ano.

sexta-feira, 1 de outubro de 2021

O Super Homem fajuto

Os críticos dirão que este comercial de tevê é horroroso.
Talvez seja realmente.
Mas em qual cidade foi exibido?
Para qual público se destinou?
Obteve resultados para o Supermercado Palomax?
Nem sempre um comercial que nós consideramos de alta qualidade e criatividade é compreendido pelo telespectador... e obtém resultados pífios para o anunciante.

> Clique aqui para assistir 

terça-feira, 1 de junho de 2021

terça-feira, 6 de abril de 2021

Comercial alemão de farinha

 

Uma excelente mistura: farinha e arte!

sexta-feira, 19 de março de 2021

Publicidade: as barganhas do "toma lá, dá cá"

> Clique aqui para assistir 

(Um dos comerciais inúteis do PT)

Veículos de comunicação não sobrevivem sem verbas publicitárias, isso desde o começo do mundo da comunicação.
Nestes dois últimos anos, percebemos que a poderosa Rede Globo foi obrigada a demitir artistas, jornalistas e funcionários. Motivo? Acabou a fonte governamental de onde jorravam bilhões de reais, quando assistíamos a comerciais das tantas e tantas estatais nos intervalos dos programas.
Essa fonte quase inesgotável de dinheiro é o chamado "toma lá, dá cá", uma fórmula utilizada desde sempre para que os governantes jamais sejam criticados nos noticiários. Muito pelo contrário. 
É o que se nota na gestão Bolsonaro: visto ele ter cortado esta sangria dos cofres públicos, a poderosa Globo não para de desancar, criticar e acusar o presidente e sua gestão (se bem que 70% da população acham as críticas mais do que merecidas).
Dados tornados públicos em 2019 pela Folha de São Paulo nos dão conta de que, entre os anos de 2003 e 2016, a Rede Globo recebeu R$ 10,2 bilhões de publicidade federal. Neste período governaram Lula da Silva e Dilma Rousseff. Essa verba publicitária se refere apenas a de órgãos federais destinados às emissoras de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Brasília e Recife.
Há que se somar os valores pagos para as afiliadas como a de Rio Grande do Sul e Santa Catarina, do Grupo RBS, que receberam R$ 63,7 milhões neste mesmo período. Ou a afiliada da Bahia, Rede Bahia, que recebeu R$ 50,9 milhões de verbas federais destinadas à publicidade durante os 12 anos de governo do PT. Outras afiliadas também receberam dinheiro federal, como a TV Tem, que transmite a programação da Globo para o interior de São Paulo e recebeu R$ 8,5 milhões.
Se analisarmos os comerciais que jorravam do governo, notamos que grande parte divulgava bancos federais (que nem precisariam de divulgação, visto manterem clientes cativos entre o funcionalismo público e empresas estatais), Petrobrás (que mantém o monopólio do petróleo no país), Eletrobrás (a dona da transmissão de energia elétrica) e outros órgãos.
Imagina-se que campanhas de utilidade pública, como vacinação, combate à dengue, de conscientização e outros, certamente não foram cobrados pelos veículos de comunicação, visto que estes receberam concessões do governo para operarem. Mas quem garante?
Políticos e verbas publicitárias caminham de mãos dadas. Este é o eterno quid pro quo, uma expressão do latim medieval que tem o sentido de dar uma coisa em troca de outra, oferecer alguma coisa para receber outra.

sexta-feira, 12 de março de 2021

"Rádio gritado, um terror!"

Você já reparou na qualidade de alguns comerciais que são apresentados nos intervalos dos programas de rádio?
Alguns publicitários acreditam que quanto mais estridentes e mais gritados, irão induzir seus ouvintes a comprarem tal serviço ou tal produto.
A isso se chama querer ganhar consumidores no grito!
Será que funciona?

quinta-feira, 4 de março de 2021

450 palavras por minuto



 Neste mundo maluco, cada vez mais acelerado, o tempo cada vez mais exíguo, as exigências  para o desempenho diário são cruéis. Este executivo é capaz de falar mais de 450 palavras por minuto,  tão rápido como o tempo para a chegada das encomendas da Fedex.

terça-feira, 9 de fevereiro de 2021

A campanha publicitária do Aero-Willys 1962

 

No começo da década de 1960 a Alcântara Machado Publicidade (hoje Almap-BBDO) contava entre os seus clientes com o Aero-Willys, o primeiro carro desenvolvido no Brasil.
À época, não havia recursos técnicos para as trucagens que nos dias de hoje podem melhorar a perspectiva de uma foto. E o Aero-Willys aparecia bem feinho e distorcido nas fotos que se destinavam a publicidade.
Foi então que decidiram chamar o artista espanhol radicado no Brasil, de nome Antonio Melero, um ilustrador de mão cheia, paciente, perfeccionista e meticuloso.
Incumbiram Melero de desenhar a campanha inteira do Aero-Willys: anúncios, folders e outros materiais. Foram meses de trabalho - mas para ele compensou: encheu os bolsos de dinheiro. 
Melero foi um dos raros proprietários do charmoso Willys Interlagos de cor prata, um carro esporte lançado no Brasil em 1961. 
A foto mostra Antonio Melero na prancheta lá no fundo, quando fazia "ponto" na empresa Catalox Ltda., à Rua Xavier de Toledo, São Paulo. (Eu sou o cara da primeira prancheta, ainda jovenzinho, e testemunha ocular desta história). Foi lá que Melero realizou o trabalho.
Antonio Melero voltou para a Espanha, onde faleceu já há algum tempo.
Julio E. Bahr

sexta-feira, 5 de fevereiro de 2021

"Marketing e Responsabilidade Social"

 

Ouve-se muita baboseira em torno destas duas  áreas inseridas nas empresas em geral. 
Aqui estão narradas algumas características do que é realmente o Marketing, em seu sentido mais amplo.
Ao mesmo tempo, há que se desmistificar a "embromação" de tantas e tantas empresas quando  anunciam aos quatro ventos seus esforços em torno da Responsabilidade Social.
Clique abaixo para ouvir; depois, você poderá tirar suas próprias conclusões.


terça-feira, 26 de janeiro de 2021

Podcast: "Comerciais para diferentes públicos"

Gisele Bundchen e o comercial de Carolina Herrera
Criadores publicitários obviamente se preocupam sempre com o tipo de público a ser atingido pelas peças que criam, sejam para mídias impressas, radiofônicas ou televisivas.
Por isso notamos tantos contrastes principalmente em comerciais de tevê: são produções diferentes para públicos diferentes.
Este podcast mostra a diferença entre um comercial de tevê para um público feminino mais elitista e outro para um público em geral, mais popular. 
O importante para os criadores deve ser o resultado: se cada produto alcançar o patamar de vendas projetado, o sucesso da criação está garantido.


quarta-feira, 13 de janeiro de 2021

Entrevista ao canal Dr. Fonocaptor

Em 1957 participei da equipe de arte-finalistas na elaboração do desenho animado Leitesol, ainda em preto-e-branco.

Ouça a entrevista que concedi ao canal Dr. Fonocaptor, de Hugo Kochenborger da Rosa:

> Ouça a entrevista, clicando aqui

sábado, 9 de janeiro de 2021

Triste história deste anúncio

 

Quando o "governo militar" do presidente Médici completava três anos, nosso cliente Sifco solicitou a criação de um anúncio para comemorar tal evento.
Este talvez tenha sido o desafio mais cruel que já passou pela minha agência. Minha equipe e eu promovemos o chamado "brainstorming" (tempestade mental), e colocávamos no papel cada ideia, cada título, cada caminho que nascia.
Foi difícil. Depois de três dias, o melhor que conseguimos foi o título 
 "Governo Médici: três anos que valem por 30".
Ao levarmos o layout para a diretoria da empresa, a ideia foi reprovada de imediato. Afinal, Médici e o governo militar promoviam a fase mais cruel da repressão no Brasil e o título poderia transmitir a conotação negativa da longevidade dos anos de torturas, sequestros de cidadãos e da ditadura que nosso país vivia.
Finalmente o título foi-nos passado pelo próprio cliente.
E publicamos o anúncio acima nos principais jornais do país.
Sim, a vida do publicitário não é fácil!

segunda-feira, 4 de janeiro de 2021

Os primeiros comerciais da Coca Cola Família

Lançamento da Coca Cola Família: serve mais de 4 copos. Comercial de 1960, antes da tevê à cores

Desbloqueando o I Phone com o olhar

 Veja este comercial do I Phone X da Apple: para mostrar que pode ser desbloqueado apenas com o olhar, a criação se utilizou de incríveis efeitos especiais.

quarta-feira, 23 de dezembro de 2020

"Propaganda subliminar, o perigo!"

Você já ouviu falar de propaganda subliminar?
Saiba como publicitários conseguem atingir os recônditos do seu cérebro, para induzir você a adquirir produtos e serviços.